APA DIN NOY

Bottled water, driven by social causes.

check it out
APADINNOY.RO

products
2014

INTRODUCERE

APA DIN NOY

Construcția unui produs și a unui brand de la zero.

OVERVIEW

Piața românească a apei îmbuteliate funcționa după o gramatică bine stabilită: altitudine, izvoare spectaculoase, puritate montană. Fiecare brand vorbea despre locul de unde provine și nu despre oamenii la care ajunge.

Lavmi Perla, un business de familie cu 14 ani de experiență în producerea apei îmbuteliate, voia mai mult decât să adauge un alt brand în această ecuație. Aveau sursa: un acvifer de mare adâncime în Dârmănești, Argeș, aveau infrastructura și valorile. Le lipsea un brand capabil să le reprezinte cu onestitate.

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING.

CERCETARE

ȘI
INSIGHT

Am pornit de la o analiză exhaustivă a categoriei, nu doar locală, ci comparativă.

AM STUDIAT MODUL ÎN CARE ALTE BRANDURI AU NAVIGAT TRANSFORMAREA DINSPRE NARATIVA GEOGRAFICĂ SPRE RELEVANȚĂ UMANĂ.

Am cartografiat discursul competitiv din România: ce promit, cui se adresează, ce lasă descoperit iar insight-ul central a apărut dintr-o direcție neașteptată: cu cât piața devine mai sofisticată, cu atât consumatorul devine mai sceptic față de povești despre munți și izvoare. El nu mai cumpără apa pentru că vine dintr-un loc special. O cumpără pentru că îi face bine, și pentru că brandul reflectă ceva în care crede.

NAMING

ȘI
POZIȚIONARE

NOY este omofon cu “noi”, pronumele colectiv al limbii române.

FILOZOFIA BRANDULUI

POZIȚIONARE

Poziționarea rezultată era radical diferită de tot ce exista în categorie. NOY nu promitea puritate montană sau tradiție seculară.

Promitea onestitate, responsabilitate și o relație reală cu cel care o bea, inclusiv prin transparența față de proprietățile sale (pH, reziduu sec), comunicate direct pe etichetă, educând consumatorul acolo unde altele tăceau.

LOREM

IPSUM
DOLOR SIT

La finalul etapei Fuel existau răspunsuri clare la trei întrebări fundamentale: ce este NOY, pentru cine există și prin ce se diferențiază. Un fundament pe care se putea construi.

LIVRABILE FUEL

Maparea oportunităților, definirea publicului, alinierea echipei fondatoare
Analiza categoriei locale și internaționale, opportunity zones.
Generare, filtrare, validare semantică și juridică, disponibilitate.
Poziționare, promisiune centrală, valori, arhitectura mesajelor.
Manifesto, voice, tone of communication, key messages.
Document strategic sintetic, punct de plecare pentru etapa de design.

TRADUCEREA
CONCEPTULUI

în LIMBAJ VIZUAL

Provocarea centrală a etapei de design era clară: cum arată un brand care spune “apa aparține tuturor”?

servește comunicarea sau doar decorează?

Fiecare decizie de design a trecut prin același filtru, și acela este întrebarea de mai sus.

Un brand care se autodefinește prin transparență nu putea să fie ornamentat.

Eticheta NOY face ceva neobișnuit pentru categorie: comunică. Nu se ascunde în spatele unor imagini de munte sau de izvor. Afișează vizibil valorile pH-ului și reziduu sec, date pe care celelalte branduri le plasează în caractere minuscule sau le omit complet. Aceasta nu a fost o decizie estetică, ci o decizie de brand: NOY se angajase să educe consumatorul, iar ambalajul era primul și cel mai puternic instrument pentru asta.

Designul a fost optimizat pentru contextul raftului real iar packaging-ul funcționează în vecinătatea brandurilor consacrate, fără să le imite și fără să devină invizibil. O prezență fermă, asumată.

Un brand care vrea să crească are
nevoie de un system de design,

nu de un logo

Identitatea NOY a fost concepută modular: adaptabilă pe toate formatele de produs (0,5L, 2L, 5L), pe materialele de comunicare, pe platformele digitale și pe orice punct de contact viitor. Manualul de identitate documentează regulile și principiile astfel încât brandul să rămână coerent indiferent cine îl aplică sau în ce context.

ALB

C0 M0 Y0 K0 R255 R255 R255 INDEX #FFFFFF

PANTONE -
RAL 9010

NEGRU

C25 M25 Y0 K100
R16 R6 R23 INDEX #100617

PANTONE BLACK 6C
RAL 9010

ROȘU

C10 M100 Y100 K0 R218 R32 R40 INDEX #DA2028

PANTONE 485C
RAL 3024

CYAN

C100 M0 Y0 K0 R0 R173 R239 INDEX #00ADEF

PANTONE 2995C
RAL 5012

GALBEN

C0 M0 Y100 K0 R255 R241 R0 INDEX #FFF100

PANTONE 803C
RAL 1026

NEGRU

C25 M25 Y0 K100
R16 R6 R23 INDEX #100617

PANTONE BLACK 6C
RAL 9010

ALB

C0 M0 Y0 K0 R255 R255 R255 INDEX #FFFFFF

PANTONE -
RAL 9010

CYAN

C100 M0 Y0 K0 R0 R173 R239 INDEX #00ADEF

PANTONE 2995C
RAL 5012

ROȘU

C10 M100 Y100 K0 R218 R32 R40 INDEX #DA2028

PANTONE 485C
RAL 3024

GALBEN

C0 M0 Y100 K0 R255 R241 R0 INDEX #FFF100

PANTONE 803C
RAL 1026

NEGRU

C25 M25 Y0 K100
R16 R6 R23 INDEX #100617

PANTONE BLACK 6C
RAL 9010

ALB

C0 M0 Y0 K0 R255 R255 R255 INDEX #FFFFFF

PANTONE -
RAL 9010

CYAN

C100 M0 Y0 K0 R0 R173 R239 INDEX #00ADEF

PANTONE 2995C
RAL 5012

ROȘU

C10 M100 Y100 K0 R218 R32 R40 INDEX #DA2028

PANTONE 485C
RAL 3024

GALBEN

C0 M0 Y100 K0 R255 R241 R0 INDEX #FFF100

PANTONE 803C
RAL 1026

LOREM

IPSUM
DOLOR SIT

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas sollicitudin, diam nec ullamcor.

LIVRABILE SPARK

Logo set, tipografie, paletă cromatică, elemente grafice, reguli de utilizare.
Toate formatele, fișiere print-ready, 3D mockups, specificații de producție
Design system complet, component library, ghid de implementare.
Stationery, template-uri de prezentare, asset kit.
UI kit, adaptări pentru social media, web.

IMPLICAREA

SOCIALĂ

NOY și-a construit o parte semnificativă din prezență prin acțiuni sociale concrete.

"NOY va ajunge în paharele celor la care alte ape nu se gândesc."

Apa a ajuns la oameni afectați de canicule, la comunități cu acces limitat la apă potabilă, la evenimente civice. A fost consecința directă a ceea ce brandul a promis încă din etapa Fuel: “NOY va ajunge în paharele celor la care alte ape nu se gândesc.”

Prezența la cauze sociale de-a lungul anilor a construit un capital de credibilitate pe care nicio campanie media nu l-ar fi putut cumpăra. Oamenii care au primit NOY în momente dificile știu ce înseamnă acel brand și nu uită.

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING.

Semnalistică

ȘI
prezență fizică

Identitatea a fost implementată coerent în spațiul fizic.

CONSTRUITE PE ACELAȘI SISTEM VIZUAL

REZULTAT

Coerența dintre ceea ce consumatorul vede online și ceea ce vede la raft sau pe stradă nu este accidental, este rezultatul unui manual de identitate aplicat disciplinat.

DIGITAL

ȘI
WEBSITE

NOY și-a construit o parte semnificativă din prezență prin acțiuni sociale concrete.

Noul website a reprezentat pasul următor în consolidarea platformei de brand online

Acesta este un spațiu care comunică identitatea, valorile și povestea NOY cu aceeași claritate pe care o găsești pe etichetă.

Mask Group 59 Mask Group 61 Mask Group 60 Mask Group 62

LOREM

IPSUM
DOLOR SIT

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas sollicitudin, diam nec ullamcor.

LIVRABILE OXYGEN

Plan de comunicare, calendar editorial, mesaje pe canale.

Concept creativ, materiale, supervizare producție

Copywriting, brand voice aplicat, postări, scenarii video

Implementare coerentă a identității vizuale în spațiul fizic

UI kit, adaptări pentru social media, web.

Analiză structură internă, roluri, fluxuri de decizie, recomandări structurale

Rapoarte de performanță, recomandări de optimizare

BLOG

RELATED ARTICLES

SCISSORS NEST

Hairstyle creatives, driven by ethics.

SERVICES
2022

EXPERT PETROLEUM

Nature friendly Oil Gas operations.

INDUSTRIAL
2018

STELCO

Industrial backbones, metal made.

INDUSTRIAL
2015

ROI DE CER

The responsible honey crafters.

PRODUCTS
2018

APA DIN NOY

Bottled water, driven by social causes.

PRODUCTS
2014

SCISSORS NEST

Hairstyle creatives, driven by ethics.

SERVICES
2022

EXPERT PETROLEUM

Nature friendly Oil Gas operations.

INDUSTRIAL
2018

STELCO

Industrial backbones, metal made.

INDUSTRIAL
2015

ROI DE CER

The responsible honey crafters.

PRODUCTS
2018

APA DIN NOY

Bottled water, driven by social causes.

PRODUCTS
2014

AMURAL

The Visual Festival of Brașov.

entertainment
2021

brașov cyber hub

Education in cyber security.

community
2021

RAMPAD

Humans and machines, building spaces.

INDUSTRIAL
2017

SCISSORS NEST

Hairstyle creatives, driven by ethics.

SERVICES
2022

EXPERT PETROLEUM

Nature friendly Oil Gas operations.

INDUSTRIAL
2018

STELCO

Industrial backbones, metal made.

INDUSTRIAL
2015

ROI DE CER

The responsible honey crafters.

PRODUCTS
2018

APA DIN NOY

Bottled water, driven by social causes.

PRODUCTS
2014

AMURAL

The Visual Festival of Brașov.

entertainment
2021

brașov cyber hub

Education in cyber security.

community
2021

RAMPAD

Humans and machines, building spaces.

INDUSTRIAL
2017

SCISSORS NEST

Hairstyle creatives, driven by ethics.

SERVICES
2022

EXPERT PETROLEUM

Nature friendly Oil Gas operations.

INDUSTRIAL
2018

STELCO

Industrial backbones, metal made.

INDUSTRIAL
2015

ROI DE CER

The responsible honey crafters.

PRODUCTS
2018

APA DIN NOY

Bottled water, driven by social causes.

PRODUCTS
2014

AMURAL

The Visual Festival of Brașov.

entertainment
2021

brașov cyber hub

Education in cyber security.

community
2021

RAMPAD

Humans and machines, building spaces.

INDUSTRIAL
2017

SEE MORE PROJECTS