Materra
Legume congelate care rup percepția negativă.
PRODUCTS
2025
Construcția unui produs și a unui brand de la zero.
Piața românească a apei îmbuteliate funcționa după o gramatică bine stabilită: altitudine, izvoare spectaculoase, puritate montană. Fiecare brand vorbea despre locul de unde provine și nu despre oamenii la care ajunge.
Lavmi Perla, un business de familie cu 14 ani de experiență în producerea apei îmbuteliate, voia mai mult decât să adauge un alt brand în această ecuație. Aveau sursa: un acvifer de mare adâncime în Dârmănești, Argeș, aveau infrastructura și valorile. Le lipsea un brand capabil să le reprezinte cu onestitate.
Am pornit de la o analiză exhaustivă a categoriei, nu doar locală, ci comparativă.
AM STUDIAT MODUL ÎN CARE ALTE BRANDURI AU NAVIGAT TRANSFORMAREA DINSPRE NARATIVA GEOGRAFICĂ SPRE RELEVANȚĂ UMANĂ.
Am cartografiat discursul competitiv din România: ce promit, cui se adresează, ce lasă descoperit iar insight-ul central a apărut dintr-o direcție neașteptată: cu cât piața devine mai sofisticată, cu atât consumatorul devine mai sceptic față de povești despre munți și izvoare. El nu mai cumpără apa pentru că vine dintr-un loc special. O cumpără pentru că îi face bine, și pentru că brandul reflectă ceva în care crede.
NOY este omofon cu “noi”, pronumele colectiv al limbii române.
Poziționarea rezultată era radical diferită de tot ce exista în categorie. NOY nu promitea puritate montană sau tradiție seculară.
Promitea onestitate, responsabilitate și o relație reală cu cel care o bea, inclusiv prin transparența față de proprietățile sale (pH, reziduu sec), comunicate direct pe etichetă, educând consumatorul acolo unde altele tăceau.
La finalul etapei Fuel existau răspunsuri clare la trei întrebări fundamentale: ce este NOY, pentru cine există și prin ce se diferențiază. Un fundament pe care se putea construi.
Maparea oportunităților, definirea publicului, alinierea echipei fondatoare
Analiza categoriei locale și internaționale, opportunity zones.
Generare, filtrare, validare semantică și juridică, disponibilitate.
Poziționare, promisiune centrală, valori, arhitectura mesajelor.
Manifesto, voice, tone of communication, key messages.
Document strategic sintetic, punct de plecare pentru etapa de design.
Provocarea centrală a etapei de design era clară: cum arată un brand care spune “apa aparține tuturor”?
Fiecare decizie de design a trecut prin același filtru, și acela este întrebarea de mai sus.
Un brand care se autodefinește prin transparență nu putea să fie ornamentat.
Eticheta NOY face ceva neobișnuit pentru categorie: comunică. Nu se ascunde în spatele unor imagini de munte sau de izvor. Afișează vizibil valorile pH-ului și reziduu sec, date pe care celelalte branduri le plasează în caractere minuscule sau le omit complet. Aceasta nu a fost o decizie estetică, ci o decizie de brand: NOY se angajase să educe consumatorul, iar ambalajul era primul și cel mai puternic instrument pentru asta.
Designul a fost optimizat pentru contextul raftului real iar packaging-ul funcționează în vecinătatea brandurilor consacrate, fără să le imite și fără să devină invizibil. O prezență fermă, asumată.
Identitatea NOY a fost concepută modular: adaptabilă pe toate formatele de produs (0,5L, 2L, 5L), pe materialele de comunicare, pe platformele digitale și pe orice punct de contact viitor. Manualul de identitate documentează regulile și principiile astfel încât brandul să rămână coerent indiferent cine îl aplică sau în ce context.
La finalul etapei Spark, NOY avea o formă bazată pe o strategie de brand solidă. Avea tot necesarul pentru a fi disruptiv la contactul cu piața de atunci.
Logo set, tipografie, paletă cromatică, elemente grafice, reguli de utilizare.
Toate formatele, fișiere print-ready, 3D mockups, specificații de producție
Design system complet, component library, ghid de implementare.
Stationery, template-uri de prezentare, asset kit.
UI kit, adaptări pentru social media, web.
Apa a ajuns la oameni afectați de canicule, la comunități cu acces limitat la apă potabilă, la evenimente civice. A fost consecința directă a ceea ce brandul a promis încă din etapa Fuel: “NOY va ajunge în paharele celor la care alte ape nu se gândesc.”
Prezența la cauze sociale de-a lungul anilor a construit un capital de credibilitate pe care nicio campanie media nu l-ar fi putut cumpăra. Oamenii care au primit NOY în momente dificile știu ce înseamnă acel brand și nu uită.
Identitatea a fost implementată coerent în spațiul fizic.
Coerența dintre ceea ce consumatorul vede online și ceea ce vede la raft sau pe stradă nu este accidental, este rezultatul unui manual de identitate aplicat disciplinat.
Acesta este un spațiu care comunică identitatea, valorile și povestea NOY cu aceeași claritate pe care o găsești pe etichetă.
Etapa OXYEGN a dovedit o poziționare autentică poate deveni un avantaj competitiv real.
Plan de comunicare, calendar editorial, mesaje pe canale.
Concept creativ, materiale, supervizare producție
Copywriting, brand voice aplicat, postări, scenarii video
Implementare coerentă a identității vizuale în spațiul fizic
UI kit, adaptări pentru social media, web.
Analiză structură internă, roluri, fluxuri de decizie, recomandări structurale
Rapoarte de performanță, recomandări de optimizare
Legume congelate care rup percepția negativă.
PRODUCTS
2025
Suspendisse rhoncus, nunc in rutrum.
INDUSTRIAL
2017
Beauty salon defined by precision.
SERVICES
2022
Digital tools built for complex operations.
COMMUNITY
2023
